2. Виды франчайзинга (формы франчайзинга, виды франшизы)

1. Основные определения
2. Виды франчайзинга
3. Стороны договора
4. Договор франчайзинга
5. Суть франшизы
6. Виды платежей
7. Услуги франчайзинга
8. Плюсы и преимущества
9. Развитие коммерческой концессии
10. Выставки. География.

Мы уже разобрались с понятием «франчайзинг». Теперь надо понять, на какие виды он делится. И оценить преимущества, которые предоставляет торговый франчайзиг «220 вольт».

Один из самых распространенных видов – товарный или торговый франчайзинг

По своей сути это продажа товаров под единой торговой маркой. Вы покупаете эксклюзивное право на организацию франчайзинга и продажу товаров под единым брендом. При этом вы получаете не только право реализовывать продукцию, но и право осуществлять после продажное обслуживание.Пример товарного франчайзинга – «Эконика обувь», «Красный куб» и «220 вольт».

Франчайзинг (производство)

Покупая себе производственную франшизу, вы приобретаете право на эксклюзивное ноу-хау. При этом фирма, продающая вам свою запатентованную технологию и бренд в производство, обеспечивает вас еще и сырьем.Пример производственного франчайзинга: «Мастерфайбр», «Пагода», «Coca-Cola».

Сервисный франчайзинг

Основная особенность данного вида торгового франчайзинга – вы получаете право оказывать услуги под эгидой правообладателя. Самые разные сферы услуг встречаются в данной области: франчайзинг строительных материалов, общественного питания, парикмахерских, фотомастерских, косметологии, туристический бизнес и недвижимость. Наиболее известные примеры таких предприятий - «Хирш», «Кодак», «Сабвей», «Ростикс», «Баскин Роббинс», «ГрильМастер», «Raddison SAS Lazurnaya».

Иногда встречается другая классификация франчайзинга. В её основе – качество поддержки партнёров.

Франчайзинг распределения

Продажа товара с использованием готового бренда. Фирма только продаёт свой товарный знак, но не заботиться о рекламной и маркетинговой поддержке своих партнёров. Также в подобных структурах нет чётких критериев качества. Они не отслеживаются держателем бренда.

Франчайзинг бизнес формата

Комплексный вид франчайзинга. Правообладатель предаёт вам право использовать товарный знак, технологию ведения бизнеса, конкурентные преимущества. Также правообладатель оказывает маркетинговую и рекламную поддержку, делится бизнес-идеями. Не все могут позволить себе организацию франчайзинга этого вида. Это требует создание продуманной стратегии и системы поддержки партнеров, отлаженного взаимодействия обеих сторон на всё протяжении сотрудничества. Также эта форма франшизы требует от правообладателя предоставления своим партнёрам ряда преимуществ перед просто оптовыми покупателями. Позволить себе это могут немногие. Среди избранных – «Карло Пазолини», «Патерсон», «Копейка», «Пятерочка» и, конечно, «220 вольт».

На территории Российской Федерации действуют еще несколько видов франчайзинга. Они менее распространены, чем предыдущие, но их всё равно стоит рассмотреть

Конверсионный франчайзинг

Этот вид франчайзинга действует по принципу поглощения. Предприятия, действующие в одном сегменте рынка и сходные по способу ведения бизнеса, присоединяются к общей сети для получения конкурентного преимущества в виде узнаваемого бренда. Для этого они корректируют свою технологию и способ ведения бизнеса. Также приобретают нематериальный актив в виде узнаваемого имени и знака.

Корпоративный франчайзинг

Особенность этой формы франчайзинга – пользователь управляет не отдельным предприятием, а большой сетью. Отдельными же предприятиями руководят наёмные менеджеры за строго определенную заработную плату.

Субфранчайзинг

Основа субфранчайзинга – мастер-франчази, то есть право не только пользоваться купленной франшизой, но и право перепродавать её третьим лицам. Примеры франшизы: «Gold’s Gum», «Kem dry».

Представленные выше формы франчайзинга не стоит путать с такими терминами как условная и безусловная франшиза. Это исключительно термины страхования и означают условия, освобождающие страховщика от выплат по возмещению ущерба.

Условная и безусловная франшиза - Термины чрезвычайно созвучные нашей форме ведения бизнеса, но не имеющие к ней прямого отношения. Данные термины используются в страховании и являются одним из его условий, освобождающих страховщика от выплат по возмещению ущерба.

Условная франшиза (невычитаемая) - cумма выплаты, от которой освобождается страховщик при условии, если размер ущерба не превышает установленный договором размера франшизы. Если же размер ущерба превышает установленной договором размер франшизы, то страховое возмещение выплачивается в полном объеме.

Безусловная франшиза (вычитаемая) – сумма выплаты, на которую страховщик уменьшает выплаты по покрытию ущерба страхователя в любом случае. Отличном примером безусловной франшизы будет автомобильное страхование КАСКО.